SEM 検索エンジンマーケティング方法:検さぽ！

SEM 検索エンジンマーケティングとは

SEMとは、検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing：検索エンジンマーケティング）の略で、検索エンジンを広告媒体とするマーケティング手法のことです。

検索エンジンの検索結果と連動した検索連動型広告（リスティング広告）では、ユーザーの検索ワードにマッチした広告を表示することができるため、ターゲットを絞った効果的な広告を出稿することが可能です。

SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンの検索結果上位に表示されるように自サイトを最適化する手法ですが、SEMは費用をかけて検索エンジンでプロモーションやブランディングを行う手法です。検索エンジン最適化についてはSEOをご覧ください。

検索連動型広告（リスティング広告）とは

検索連動広告

検索連動型広告とは、検索エンジンで検索されたキーワードに関連した広告を自動的に表示するサービスです。キーワードターゲティング広告、リスティング広告、Pay per click(PPC)等とも言います。GoogleではGoogle AdWordsというサービスがあります。
検索エンジンに入力したキーワードにマッチ、もしくは類似したキーワードの広告を表示することで、キーワードに無関心のユーザーに広告を露出することなく、ターゲットを絞った効果的な広告を掲載できるのが特徴です。また、主に通常の検索結果(自然検索結果)よりさらに上位に広告枠を設置しているので、 PageRankに関係なく目立つ位置に自社サイトへのリンクを掲載することができます。

コンテンツ連動広告

検索エンジン以外の一般サイト等に掲載される広告です。サイトの内容を自動的に解釈し、サイトのコンテンツに連動した広告を自動的に表示します。サイト運営者は、Google AdSense等を利用し、サイトに広告枠を設置、クリック数に応じて広告収益の一部を得ることができます。

広告掲載順位

Google AdWordsの掲載順位は、広告の上限クリック単価(CPC)と品質スコアで決まります。品質スコアは、過去のクリック率(CTR)やリンク先ページの品質などで決定されます。

SEOとの違い

SEOの自然発生的な被リンクと、有料リンクは明確に区別されます。広告掲載と通常の検索結果は全く関係性はありません。広告を掲載したことでPageRankが上がることはありません。
また、Googleは順位を上げるための有料リンクを禁止しています。そのため、2009年には有料リンクによりサイト順位を上げていたとして Google自ら「google.co.jp」のPageRankを下げています。 Google.co.jp のページランクを下げた件について

検索連動型広告掲載方法

Yahoo!リスティング広告

Yahoo! JAPANによる検索連動型広告です。 excite、Ameba等の提携パートナーにも掲載することができます。 3,000円からの低予算で広告を出稿できます。2009年に、Yahoo! JAPANの子会社オーバーチュアがYahoo! JAPANに吸収合併され、Yahoo! JAPANのサービスとなりました。

Yahoo!リスティング広告