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オウンドメディアとは

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オウンドメディアとは

オウンドメディア(Owned Media)とは、マーケティングチャネルのひとつで、 オウン(自分)+メディアという言葉の通り、自社やブランドが所有しているメディアのことです。
トリプルメディア(後述)と呼ばれるメディアのうちのひとつです。

2014年ごろからマーケティング施策として企業に注目されています。 対象のメディアは、Webサイトだけに限らず、広報誌、冊子などリアル媒体を含む場合もあります。
Webサイトについては、コンテンツマーケティングSEOの施策としても、 オウンドメディアが活用されています。 参考:2014年の注目施策、一位は「オウンドメディアマーケティング」

トリプルメディアとは

ペイドメディア(Paid Media)

企業が広告費を支払って、PPC広告やバナー広告などを掲載するメディアです。
テレビCM、ラジオ広告、チラシ、雑誌、新聞広告なども含まれます。

アーンドメディア(Earned Media)

Earned は名声、信頼、信用と意味です。
FacebookやTwitter、mixiのようなソーシャルメディアで情報発信をしたり、 ユーザーとコミュニケーションを取ることで信用を得ることが目的のメディアです。

オウンドメディア(Owned Media)

自社所有のメディアのことです。 またペイドメディア、アーンドメディアでは不足している部分を補い、 広告効果を高め、さらに高い信頼を獲得するためのメディアでもあります。

オウンドメディアのツール

Ameba Ownd

アメーバによる、無料のWebサイト、ECサイト構築サービスです。 独自ドメインが使用可能で、商用利用もOKです。スタイリッシュなデザインも多数用意されています。 ソーシャルメディア連携もできるのでメディア公開後や更新後に簡単にSNSで告知することができます。

はてなブログMedia

はてなによる、企業向けのオウンドメディア構築ツールです。 書きやすく使いやすい最新鋭ブログサービス「はてなブログ」を利用して、 自社サイトにオウンドメディアを構築できます。コンテンツマーケティングには最適なCMSです。

WordPress+テーマ

WordPressは、「全世界のサイトの4分の1はWordPressで作られている」と言われている、 世界中で利用されている無料コンテンツ管理システム(CMS)です。 上記サービスとは異なり、サイトの構築、作成、管理まですべて自社で行うことができます。 デザインは「テーマ」で変えることができ、オウンドメディア向けテーマも多数あります。 LIQUID PRESS

オウンドメディアの事例

LIG

IT業界では有名なWeb制作会社のオウンドメディアです。拡散性の高いコンテンツが特徴で、ソーシャルでも度々バズっています。 月間400万PVを誇り、オウンドメディア運営支援サービスも手がけています。 400万PVを突破しました【LIGブログの1月度アクセス解析】

資生堂

資生堂は、2012年のサイトリニューアルで、企業情報サイト、販売とマーケティングを目的としたサイトという2つのオウンドメディアと、異業種連動型のサイトを構築。サイト全体のトラフィックアップなどの効果があったようです。 「お客様の行動導線に合わせてオウンドメディアを再定義」資生堂のオウンドメディア戦略

サイボウズ式

グループウェアで有名なサイボウズのオウンドメディアです。月間20万PVですが、PVを指標とせず、良質なコンテンツの作成とブランディングを目的としているようです。 サイボウズ、オウンドメディア運営をきっかけに新ニーズを発見——「デジタルマーケティング年鑑2015」事例解説
さらに詳しくはオウンドメディア業種別成功事例16選もご覧ください。
2015/11/26
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